Yeney Acea

  Troleo de marcas ¿Qué es? Con carácter reciente Pepsi Cola Zero ha centrado su campaña en trolear la Coca Cola Zero apoyándose en el rechazo a esta última por los cambios en el sabor; según esta campaña, Pepsi se ha comprometido a reembolsar a los consumidores 2.50 dólares cuando compren la botella de 20 onzas de Pepsi Zero, para ello deberán aportar el justificante de la compra y publicar una foto con el hashtag #MyCokeBreakUp. Trollear o trolear en el contexto de las marcas está estrechamente relacionado con el mundo del marketing, se trata en definitiva de una forma diferente de conectar con el público. El hecho de trolear puede suponer la adquisición de cierta popularidad y aceptación por parte de los consumidores ya que uno de los objetivos que se persigue es precisamente llamar la atención.   Desde el punto de vista conceptual se trata de una afectación a la imagen de la marca con base en un reclamo, una burla o un chiste. En este sentido es importante identifi...

  La información de patentes y su importancia   Las patentes son esenciales en el mundo de hoy, se estima que en la actualidad el número de patentes publicadas supera los 80 millones, y esto abarca todos los campos desde el punto de vista de la técnica, por su parte, las solicitudes de nuevas patentes superan los dos millones cada año.   Entre las ventajas de las patentes se encuentran las siguientes:   −         Ponen a disposición del público información técnica nueva −         Propician el incremento de los índices económicos y de desarrollo −         Promueven el ingenio humano −         Favorecen la actividad innovadora −         Salvaguardan la inversión desplegada por el inventor   Ahora bien, ¿cómo es posible acceder a toda esta información?   Las base...

  Internet: espacio de conflictos entre marcas y nombres de dominio Internet ha supuesto retos importantes para el mundo empresarial, lo cual ha ido en paralelo a las ventajas y beneficios. En tal sentido los nombres de dominio juegan un papel esencial ya que permiten la identificación del empresario en la red de redes.   Los nombres de dominio son direcciones en internet, direcciones de fácil reconocimiento por las personas, ya que se trata de un conjunto de palabras aptas para ser memorizadas: “YAHOO.ES”, “BLOGSPOT.COM”.   La correlación que se establece entre las marcas y los nombres de dominio ha dado por sentado una larga lista de infracciones, decisiones judiciales y quebraderos de cabeza. No obstante, existen notables diferencias, o sea, su propia naturaleza sienta las pautas para ello. Una misma denominación puede ser protegida como marca si se trata de productos que pertenecen a clases diferentes, sin embargo, no sucede así con los nombres de dominio (al ...