¿Marcas vulgares?

El proceso de vulgarización en las marcas: consecuencias. 

Las marcas son el signo distintivo por excelencia, con lo cual, su naturaleza eminentemente distintiva es esencial. Una marca distingue productos o servicios de sus similares en el mercado.

 

La vulgarización se manifiesta cuando un signo pierde su carácter distintivo por el uso generalizado de los consumidores para designar productos o servicios similares sin diferenciar a sus titulares.

 

Se trata de la incapacidad de diferenciar un producto o servicio concreto en el mercado. Cuando esta situación se manifiesta se pierde el valor del intangible, así como la exclusividad en el uso de la marca.

 

Son procesos asociados, generalmente, a productos que salen al mercado por primera vez, así como a aquellos que gozan de gran reconocimiento o aceptación.

 

En Cuba, por ejemplo, han sido objeto de procesos de vulgarización, las marcas siguientes: CHICLETS, CHUPA CHUPS, THERMO, LYCRA, NYLON, CELOFÁN. En España ha sucedido con marcas como ASPIRINA, KLEENEX, BIO, DONUTS.

 
¿Cómo evitar este proceso de vulgarización?

-         Campañas publicitarias de diferenciación entre la marca y el producto.

-         Revisión de diccionarios y publicaciones de toda naturaleza para eliminar cualquier uso genérico de la marca.

 

Si tienes dudas en torno a la creación y protección de tus marcas, no dudes contactarme para recibir una valoración sin compromiso.

 

Siempre un placer 😉